Da Tipografia [Conceito]

A Tipografia é, nos dias de hoje, uma peça chave no mundo contemporâneo. Desde o momento em que acordamos até ao momento em que vamos dormir, o ser humano é constantemente bombardeado por tipografia, sobretudo nas grandes cidades. Efectivamente, a tipografia está por todo o lado, desde anúncios publicitários a sinais de trânsito, de embalagens de produtos a facturas ou recibos comerciais.

Mas o que é na realidade Tipografia?

Pode-se chamar de Tipografia [typos- + -graphein] tanto a actividade de se criar tipos como a actividade de compor esses tipos com o objectivo de transmitir uma mensagem. Assim, por tipografia devemos não só entender a simples escolha de um tipo, como também a arte e o processo de dar ordem estrutural a uma determinada composição de tipos, de forma a que esta seja especialmente legível e visualmente envolvente, sem negligenciar o contexto em que está inserida e os objetivos inerentes à sua realização.

Ou seja, a Tipografia não é somente o desenho da forma das letras, mas também a sua organização no espaço. Não é somente desenvolver uma fonte, mas também fazer o correcto uso dela. Assim, ter conhecimento em tipografia, enquanto desenho de tipos, é algo fundamental para qualquer indivíduo envolvido de uma maneira ou de outra com comunicação visual. De facto, os tipos são peças chave na comunicação visual, pois são a sua força motriz, um dos elementos mais importantes na comunicação de uma ideia – são a representação visual da linguagem.

A Tipografia é peça-chave dentro do contexto de um projecto gráfico, pois ela contribui para delinear a personalidade do conjunto dos elementos que o formam. Sendo fundamental em um sistema de comunicação, a tipografia torna-se um emissor que transmite mensagens, que serão recebidas pelo receptor. Ela “fala” pelo projecto gráfico e tem tom e forma própria de se comunicar.

Como afirma George Everet, ‘Graphic design is typography, derives from typography, and can’t exist without typography., ou seja ‘ o design gráfico é tipografia, deriva da tipografia e não existe sem tipografia’.

Cada projeto é único, possui sua própria característica. É de responsabilidade de um designer seleccionar os elementos adequados de um layout, sendo de fundamental importância a escolha da tipografia. Só dessa forma, consegue que emissor, mensagem e receptor estejam em sintonia e a mensagem possa ser transmitida claramente e com um visual agradável para o meio de comunicação.

Veja alguns bons exemplos de um correcto [mas sobretudo criativo] uso de Tipografia.

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