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Para a industria publicitária há muito tempo que o objectivo inicial de informar o consumidor apenas sobre as características do produto não é suficiente. Actualmente a publicidade vai mais longe, procurando persuadir e fidelizar o consumidor. É neste campo, onde o componente emocional ganha terreno à racionalidade que a publicidade criativa torna-se essencial.Mas, o que é a publicidade criativa?

Publicidade Criativa não é mais que a capacidade de resolver um problema que é a necessidade de um briefing do cliente (anunciante) de uma forma interessante, pertinente e inovadora a nível de comunicação. Este tipo de publicidade vende mais porque comunica as vantagens de um produto de uma forma irresistivelmente deliciosa para o consumidor, que acaba conquistado. O humor, o inesperado, a simplicidade, a comparação, o apelo sexual são apenas alguns dos caminhos criativos para vender uma marca.

Contudo esta criatividade pode ser aplicada tanto nos conteúdos das mensagens, como nos meios que são usados para a sua publicação, como pode-se verificar nos anúncios seguintes. Alguns destes anúncios revelam uma criatividade fantástica e um enorme refinamento gráfico. Impossível não sentir empatia com o produto anunciado e o consequente apelo ao consumo.